原题：为何会不知不觉买很多东西？

事情发生在昨天晚上，月黑风高，寒风萧索，典型的一番北方深秋入夜的景象。事情的开端很简单，我要去超市买洗发露。为什么要买洗发露呢？因为我的上瓶洗发露被扣在白云机场的安检口了。进入超市之前，我在门口瞥见一个摆摊卖糖葫芦的，这糖葫芦看着个个是晶莹剔透果实饱满，还吱吱吱地往外冒着热气，在这个寒冷的夜里，格外具有sha伤力。于是进入超市之后，我进行了激烈的思想斗争，买还是不买糖葫芦？这是个问题。

一瓶洗发露下来，开销已近半百，手头本不充裕，糖葫芦虽然不贵，但是一旦开此先河，形成风气，恐怕会一发不可收拾。在我纠结了良久之后，恍恍惚惚买完了洗发露，最后终究还是光顾了卖糖葫芦的小摊，除此之外，还光顾了隔壁卖烧仙草的小店，以及险些光顾隔壁的隔壁卖鸡排的小店。

没错，我以我个人的悲惨遭遇，与诸君共同探讨一个沉重的主题，我们是怎么不知不觉地把钱花出去的。

一、延迟满足

我们花钱，最主要的目的，就是满足个人需要，渴了饿了累了冷了，我们都可以通过买东西来解决。当然，具体是买张大饼还是吃顿大餐，是买瓶纯净水还是买瓶运动饮料，每个人在不同的情境中会有所选择。比如说你带着女朋友出去玩，饿了，买一张煎饼，还俩人分摊付账，这就不大合适；你一个人出门，饿了，去海底捞吃火锅，也不合适。这部分开销什么时候怎么花每个人心里都有数，一般不会出现莫名其妙地花了很多钱的情况。

你是图片里的那只小兔子吗？

但是也有例外，你啃煎饼的时候看见人家在吃火锅，你穿着缝缝补补的大棉袄的时候看见人家穿皮草，那这种奢侈的选择就会成为你的负担。如何避免奢侈的选择呢？要学会自我控制，怎么控制呢？延迟满足呗。大餐，我可以下个礼拜再吃，买衣服，明年有更新款的。我现在就踏踏实实努力学习勤奋工作，总有一天我也能开着宝马搂着美女吃着火锅唱着歌。

但是有人说了，我自制力也够强，我也沉着冷静，也延迟满足，但还是禁不住商家给我下套，这是怎么回事？

二、心理账户

我们每个人的心里都有个小账本，这里面进进出出的每一分钱都会和我们的心理感受直接关联。

今天我计划去看电影，电影票要80元，结果买票掏钱包的时候我发现我丢了80元，我还会去看电影么？如果是买完电影票但是发现自己把电影票丢了，还会去看电影么？两种情况下丢了的都是价值80元的东西，但是第一种情况下人们依然会去看电影，而第二种情况就很少有人再买票去看电影了，这是因为我们把这80元存在不同的心理账户中。

你的心理账户里记着怎样一笔账？

买**的人为什么大手大脚很快就把钱花完了？因为这笔钱在他们心里属于意外之财，没有预期的，根本就没有存在自己的心理账户里，花起钱来感受就不一样。

再看我买糖葫芦这件事，当我想要去买糖葫芦的时候，我就在我的心理账户中建立了一个买零食的分账户，然后划一些钱进去。在我心里，这部分钱就是该花的了，要是掌握不好，多分了一些钱过去，买完了糖葫芦还有结余，这个时候我不但不觉得我花钱了，反而觉得剩下那些钱不花掉也不舒服。

诱人的红色朝你使劲挥手：快快把我买下吃掉吧！

商家是很会利用心理学的，他们会借用各种各样的由头帮你建立花钱的账户。比如说双十一，我可能并没有什么需要买的东西，光棍节也和我没甚关系，但是商家说了，这一天你就该买东西，不买东西你就亏了。好，我这天要买东西，我就要先建一个消费的账户，里面的钱这天不花完我就停不下来，剁手也没用。更直接的例子是，把钱存在支付宝里面花的肯定是比存到银行里面快的，一方面是因为使用起来更快捷，另一方面也是因为在我们的心理账户中支付宝里的钱本来就是用来花的，所以花起来也不会心疼。

当我们买东西的时候心里想的不是我需要什么，而是我的心理感受，比如“不买就亏了”、“反正已经花了这么多钱了”、“以后肯定会更贵的”、“迟早会有用的，还是先买了吧”，那就要先冷静下来，想一想，我是不是又要买很多用不上的东西了。

最后，祝你早日跟「购物躁狂症」分手，迎接崭新的人生~