2015年2月，刚刚大学毕业的藤原进入《每日新闻》报社当发行员。试用期间，主管说，现在的报社都在裁员，想要留下来，要么能够完成每个月两千份的征订量，要么能开辟新的读者渠道。
为了完成艰巨的发行任务，藤原绞尽脑汁。周日早上，他去报亭买了份《每日新闻》。和亭主攀谈时，亭主告诉他，这年头都没什么人来买报了，卖报还不如卖矿泉水赚得多呢。
藤原观察到，半天时间，杂货铺卖出了四五十瓶矿泉水，而买报的不超过五人。他想，如果买一瓶矿泉水送一份报纸，会不会促进报纸销量？这个想法被立马否定了，因为人们可能把报纸直接扔掉。那怎么才能把报纸和水一起送出去呢？看到矿泉水的包装，藤原灵机一动。
第二天，藤原将一个充满创意的方案交给主管。主管看后，十分惊奇。原来，藤原的方案是，报社将每天设计的最新报纸新闻概要发给生产厂商印刷到矿泉水包装上，同时印上二维码，方便消费者手机扫描，阅读更详细的报道。
选定了广告商和优质矿泉水生产商，新闻矿泉水正式开始生产了。第一批带新闻包装的矿泉水上市后，市场反响确实不错。一个月下来，印有新闻的矿泉水销量惊人，这不仅打响了《每日新闻》的品牌，还带动了报纸订阅量的大幅增长。藤原也因为这个奇特的点子，被提前聘用。
在信息饱和的时代里，要想吸引眼球，就得另辟蹊径，懂得跨界和创新。